小红书「奢品行业情人节搜索投放指南」

01 

珠宝

24年珠宝行业搜索流量同比增长超52%，预计今年情人节同比增长81%，且在节点前三周逐步上涨。珠宝品牌想要攻占行业搜索高峰，需进行前置布局。由于珠宝用户搜索心智多元，搜索人群种草更高效，品牌应抓紧节点节奏，高效把握机会期成本低位，分阶段搜索投放规划；全面布局珠宝行业搜索蓝海词，揽入低成本高价值流量；使用聚光产品工具进行拓词投放，提升搜索广告投放效率。

以「高奢珠宝——戴比尔斯」为例，品牌以核心品类词强卡位，占领婚戒搜索心智Top1；通过潜在场景词逐层渗透，最大化实现品牌心智影响。「黄金品牌——老庙黄金」则搭乘礼赠节点，全面布局搜索撬动增量人群；运用人工词包+智能词包进行“攻守”双向拓展，从而强势抢占高点流量，渗透增量人群。

02

箱包

23年箱包行业搜索年同比增速72%，214同比增长140%，预计今年情人节增速超80%。场景搭配需求成为用户购买关键，送礼场景则是箱包搜索的主要场景之一。品牌需抓住黄金爆发期，前置布局情人节送礼节点。搜索投放策略上，品牌应提前三周预热布局搜索投放，流量爆发前两周重点抢占品类和礼赠心智；针对不同类型搜索词定制内容，通过搜索词精准拦截用户送礼/早春买包心智；运用拓词加投放工具，提升搜索广告投放效率。

以「某箱包」新品投放案例为例，品牌瞄准新品赛道，利用节点爆发精耕细作，实现品类突破。在投放后收获品牌搜索指数飙升、包包类目品牌排名大幅上升，品类声量提升200%的好成绩。

03

腕表

24年腕表行业搜索流量同比增加39%，预计今年情人节同比增加55%。腕表用户丰富的搜索内容，为品牌带来更多元的用户沟通场景。腕表用户搜索次数越多，被种草的概率就越高。搜索投放策略上，由于1月下旬搜索流量上涨，腕表品牌应提前布局搜索投放，把握全期节点节奏，分阶段匹配搜索投放策略；全面布局腕表行业搜索蓝海词，揽入低成本高价值流量；使用拓词加高效投放工具，精准触达目标TA。

以「高奢腕表——宝珀」为例，宝珀从本品→赛道→场景，全方位抢占用户腕表搜索心智。通过品类赛道精细化运营，优先抢占奢品精准赛道。并从品类到礼赠场景，层层渗透，击穿腕表用户心智。最终收获投放期间腕表类目下品牌搜索排名上升4位、品牌内容渗透率提升33%、礼赠场景下品牌内容渗透率提升32%的优异表现。