有一种绿茵玄学叫做「齿白有好运」！

当你和某人初次见面时，说了些什么可能不会记得，但如果对方一张嘴就露出一口耀眼的大白牙，你肯定忘不了。

「我想要‘极致白’」，这是罗伯托·菲尔米诺在和球队牙医罗比·休斯交谈时所提到的理想牙齿颜色。

罗伯托·菲尔米诺和利物浦队牙医罗比·休斯

这位利物浦前锋正试图打造一个令人印象深刻的全新招牌笑容。

他成功地做到了。

如今他的牙齿色号和他的进球一样备受瞩目，像一盏明灯照亮了整个赛场。

客观地说，菲尔米诺的牙齿不仅在足球界中是最白的，很可能在全人类中也是最白的。

甚至让耳朵上的AirPods都黯然失色。

即使是主帅也不能免于那一点点的虚荣心。

终究是无法抵挡「皓齿诱惑」，尤尔根·克洛普也升级了自己的笑容。

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虽然他的牙齿色号没有达到菲尔米诺那样「几乎要闪瞎人眼」的程度，但和以前相比，肉眼可见地变白了很多👇

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葡萄牙名帅若泽·穆里尼奥也是出了名的注重牙齿。

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但凡他执教过的球队，人人拥有一口健康、洁白的牙齿几乎是一项硬性规定。

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这就是当代足球世界里正在发生的事。

如今我们已经很难看到绿茵场上有像乔·乔丹这样如此真性情的球员了，毕竟牙齿美白及矫正在球员之间的流行程度已经不亚于染发和纹身。

乔·乔丹在为利兹联踢球时被撞掉了四颗牙齿 江湖人称「大白鲨」

为什么要越来越强调形象的重要性？对于一部分人来说，「look good, feel good, play good」是一种不得不相信的玄学。

前英格兰著名前锋加里·莱因克尔以剪头发来调整情绪而闻名。每次一在场上发挥不佳，他必去找他的理发师。

「这件事很难解释，但每次剪完头发之后，我的竞技状态都会有所提升，感觉心里的负能量也跟着那些头发一起消失了，」对此他解释道。

为巴萨效力时期的莱因克尔 图片来源：pinterest

此外，根据体育心理学家丹·亚伯拉罕斯的说法，缺乏自信会抑制运动员的竞技表现，导致不敢抢球、断球，跑动速度变慢等等。

而为了建立良好的自我感觉，不同的球员会采用不同的方法。

对于皇马女足的卡罗琳·威尔来说，她走上球场的好心情很大程度上取决于赛前的妆容有多完美。

她在一次采访中说：「我属于特别在意形象的那一类球员——从睫毛到指甲——我在比赛日的化妆程序比一般时候要更精致一些，这让我感觉很好。」

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巴西女足巨星玛塔则是每逢比赛必涂口红。

2019年世界杯期间在一场与意大利的对决中，她坚毅的眼神以及存在感极强的唇色令所有观众眼前一亮。

当被问及此事时，她解释说之所以要涂上「血」的颜色，是因为这场比赛必须要拿出「拼到流血」的精神，而正是因为这种信念的加持，她们才取得了胜利。

图片来源：视觉中国 2019女足世界杯小组赛C组 巴西女足以1：0战胜意大利女足

如果天平的一端是球员对于外貌的高度重视，那么它的另一端就是来自外界的极端审视。

体育场周围几十个摄像头可以清晰无死角地拍下他们的短裤、牙齿、发际线，一堆记者会以非常犀利的角度报道他们的表现，更何况还有数以千万计的网友会把他们呲牙咧嘴的丑照做成表情包大肆转发或者说一些非常伤人的话。

因此，一部分球员刻意打扮自己，可能与过于自恋或是想要吸引眼球的虚荣心无关，是缺乏安全感的一种表现。

罗纳尔迪尼奥的龅牙 就和他的足球天赋一样有辨识度

除了能带来积极的心理暗示之外，形象的另一层意义与球员的自我表达有关。

有一种普遍现象是无论在哪一个球队的更衣室里，总有一些球员对自己的外表格外在意，他们在上场之前会反复确认自己在镜中的样子，不停调整腕带、抓搓头发以及摆弄袜子周围的胶带等等。

当然也有一部分球员对此完全不关注。

比如前曼联传奇人物保罗·斯科尔斯，他就是那种随便穿双球鞋就能上场的人。

图片来源：视觉中国 保罗·斯科尔斯与大卫·贝克汉姆

心理学家认为，这种行为上的差异与球员所踢的位置有很大关系，进而可以归结为性格类型。

如果一个球员想成为一名出色的攻击手，那么他往往小时候就有爱出风头的倾向。

相较于普通球员而言，边锋、攻击型中场或者其他位置上有技术天赋的球员更乐于表达自己，如果球队的纪律严格，不允许他们过于张扬，那么他们就会在形象方面暗暗发力。

足坛著名洗剪吹达人 现效力于意甲尤文图斯俱乐部的 保罗·博格巴

现效力于英格兰足球乙级联赛卢顿的弗雷泽·弗兰克斯早年间曾是切尔西青训营的一员，直到现在他还对教练当初吐槽自己的那句「技术不好的球员不配穿白靴」记忆犹新。

2001年，大卫·贝克汉姆为英国著名流行文化杂志「面孔」拍摄了封面，他很喜欢发型师为他打造的这个发型，决定继续保留。

这就是他著名的莫西干头的由来。

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然而贝克汉姆这个时髦的发型却入不了红魔教父弗格森的眼，他甚至逼着自己的球员在温布利球场把头发立刻剃掉，因为「看起来像一个臭名昭著的罪犯」。

那场比赛，甚至那个赛季，贝克汉姆都是以光头示人。

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直到赛季结束后，他在国家队才得以实现留莫西干头的愿望。

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2002年世界杯赛场上头顶莫西干的贝克汉姆

不过，现在情况已经彻底发生了变化。

为了保持最佳状态，球员被允许甚至被鼓励「做自己」，无论什么球鞋、什么发型，只要能进球，一切OK。

如果想要一个有创造力的球员，那就得让他尽情表现自己的创造力不是吗？

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良好的形象管理除了能在精神上给予球员支持外，在商业上也对其有不小的助力。

我们很难忽略这样一个事实：从发型到腹肌再到迷人的微笑...球员外在的一切皆有变现潜力。

图片来源：视觉中国 杰克·格拉利什签约曼城俱乐部后与球迷见面

这里又要说回到贝克汉姆。

当年他与体育用品巨头Adidas的签约称得上是球员形象成功出圈的经典案例，经过精心设计与策划，这个英国帅哥将自己的价值提升到了足球之外。

即使是在退役多年之后，他的影响力依旧不容小觑。

2003年贝克汉姆与Adidas签订了终身合同 有消息称该品牌向他支付了高达1.15亿英镑的报酬 是当时体育界最大的赞助交易之一

时至今日，「形象」的衡量标准以及其背后的商业逻辑已经不仅仅局限于「颜值」、「牙齿色号」或者是「肌肉线条」，原本与外表有关的一切拓展出了更多的维度。

曼联的马库斯·拉什福德就不是一个靠外表脱颖而出的明星球员，他用自己的方式大大改变了市场营销的游戏规则。

在大流行期间，拉什福德不但在说服英国政府改变其不在暑假期间延长免费学校餐券计划的决定方面发挥了积极作用，也凭借自己的力量帮助解决儿童贫困问题。

图片来源：视觉中国 2021年7月13日 球员拉什福德位于英国曼彻斯特的壁画 遭到种族主义者的污损 当地民众自发组织起来遮住污损痕迹 同时强烈谴责这种破坏和侮辱行为

这些正在进行的社会事业使他登上头条新闻，成为了国家最受关注的公众人物之一。

各大品牌也因此选择站在这个球员的背后支持他的善举，并将其投射到市场上。

拉什福德代言Nike 图片来源：pinterest

由此可以看出，如今我们所讨论的「球员形象」更多的是关于立场、行为方式、表达能力、号召力，以及品牌和俱乐部想与之联系在一起的价值观。

归根结底，这是关于个人在流行文化中所代表的东西、与大众产生关联的方式。

所以与过去相比，球员们要更加聪明地塑造和管理自己的形象，同时也要确保人设是真实且忠于内心的，这也是为什么拉什福德能够成功的重要原因。

不过无论如何，一切的前提是球场上的表现。

对于一些球员来说，闪亮的牙齿、新潮的头发、酷炫的球鞋或是卷翘的假睫毛正在给予他们令人无法想象的巨大能量。

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