这9家近年在你生活中出现的公司有一个共同的特性，就是善于捕捉目标消费群体变化中的前沿需求。这样的公司，关心目标消费者在一个开放的社会生活环境中不断被刺激、塑造与萌发出来的模糊而新鲜的需求。《商业周刊》的报道称：“借助大众媒体塑造品牌的时代已成为过去。优秀的品牌塑造者们更关心的是找到有效途径，使消费者将品牌融入自己的生活中。”同样，在《快品牌》一书之中也提到，成功的“快品牌”，善于在用户不成熟的新生需求面前保持谦卑与兴趣，这意味着他们在营销活动与管理中，对于更多创意型人才与对社会文化趋势高度敏感型人才的引入与重用；意味着他们即使没有大格局，也要把一个有限的小格局在短期用透、用出特色与深度来的志趣。