USA美国

很多美国社会学者哀叹，美国就是由消费者构成的国度，消费主义横行。实际上，美国本身就是全世界最大的消费品。

美国以外挂符号形式出现在消费潮流中

纯正的Made in USA已经不再是我们消费的重点，美国更多的是以外挂符号的形式出现在全世界受人追捧的消费潮流中。另外，充盈着美国式生活模式和价值观的消费概念，TownHouse、Mall、SUV等等也在各种人群的自行解读中化为各自所需要的消费欲望。最后甚至连红白蓝和星条最后也进化为一种图腾，它们不仅装饰了内裤，也变成了一种暗含着向往和崇拜的审美倾向。

杰克·索罗门在谈美国的符号时指出：“美国的消费经济是靠欲望运转的”，而全世界人民对美国这个符号的消费同样听从着欲望的驱使。任何消费美国的行为，都象征着我有比人更强烈、更先进的欲望，重要的是我可以满足这种欲望。但它们在美国的原意是否与我们期望得到的含义相同，则不是我们要考虑的问题。

比如，百威啤酒在美国的宣传一直是将百威作为美国男性工人创造的英雄产品，将产品与美国工人的形象及美国传统美德统一在一起。但是在中国，百威是都市泡吧族的最爱，他们大多刚刚从格子间里出来，连西装都来不及换。

1999年我国驻南斯拉夫大使馆遇袭事件的时候，成都的抗议人群把美领馆门口“美国牛仔烧烤城”砸坏了，店主欲哭无泪，他和他的店与美国没有一点关系。当然，这又是另外一种误读了。