时尚大牌的中国式跃进：“Coming Soon——冲啊！”

伦敦Dunhill静室餐厅

上海外滩18号， Zegna（杰尼亚）亚洲最大的旗舰店就矗立在这里，它在中国内地的业绩完全配得上三层将近1000平方米的庞大规模：这个1991年就进入中国市场的意大利顶级品牌，目前已经开设了52家店铺，在中国的销售额已经超过日本，成为亚洲第一大市场。这里不仅仅陈列着Zegna当季的全系列产品，还有全球不超过10件的限量版设计和MTM（量身定制）服务。店长Andy则提醒我们留意巨大玻璃窗外黄浦江畔的美妙景色：“为了找到最好的风景，我们几乎走遍了这一区的所有备选地点，这里的视野是最好的。”

“这和卖衣服有关系吗？”

“当然有，Andy回答，一个品牌带给顾客的满足不仅仅是买到高品质的产品，更是一种享受，这应该像一次完美的旅行，从你进店的那一刻就开始。而且全世界的Zegna旗舰店只有中国这一间具有鲜明的地方特色，包括屏风式拉门以及充满中国元素的地板和装饰。”

打造旗舰店是所有时尚大牌最直接的营销手段，也是传递品牌形象的最佳手段。最近几年中，在北京、上海破土动工的不仅仅是高楼大厦，还包括大兴土木的时尚大牌们。

万宝龙中国区执行董事王志强说：“目前中国区的业绩是全球第五，但我们的目标是第一。为此我们会进一步提升分销网络，争取在今年建立超过500平方米的大型旗舰店。”而他并不是唯一具有这种豪情的奢侈品牌高层。

Dunhill全球CEO Christopher Colfer向《时尚芭莎》透露，未来一年他们将在上海建成一座全球最大的旗舰店，延续“男人的乐园”这一概念，这间旗舰店除了服装、皮具、配饰系列，还将引入伦敦最顶级的男士理容服务和雪茄吧。尽管今年4月他们刚刚在北京“新光天地”开设了全新的旗舰店，但每年超过30%的增长率让他们完全有理由创造新的机会。

无论你关注不关注时尚业，你都能体会到这种开店速度的惊人增长——配合着完美的广告硬照，Coming Soon的超大布景成了每个大都市商业区永恒的流动背景。也许一位朋友打趣的翻译更适合表达这种热潮：“Coming Soon——冲啊！”

正是时尚大牌们的举动带动了中国高级Shopping Mall的风起云涌，根据统计，目前全国至少有600个Shopping Mall正在修建，2010年，世界上最大的7座Shopping Mall都将落户中国，毫无疑问，其中最好位置肯定由那些国际大牌占据（还有和大牌们如影随形的星巴克）。

尽管有人怀疑这种速度是否过于超前，但无数成功的先例还是让他们迫不及待地进入这个市场，这就是商业规律，资金永远被利润吸引。以上海时尚地标恒隆广场为例，这座2001年开业的高级精品百货公司的租金目前已经上涨了50%，保底租金高达7美金/每天/每平方米。不过他们对于大品牌往往采用营业额租金的方式合作（根据营业额比例收取租金）。董事长何磐光先生告诉我们，进入恒隆广场的20多个品牌，其营业额租金往往比保底租金高了两三倍，其中一个名牌曾经创造过月营业额超过3500万的惊人数字。

这种情况并不仅仅发生在北京、上海或者广州这样的一线城市，杭州、成都、哈尔滨同样列入了时尚大牌们的征战版图。一年3-5家新店是这个行业的平均速度。一场中国奢侈品市场的大跃进早已成功启动，而这一次的时机刚刚好。