国际大牌的智慧——全新的Show off

杰尼亚上海外滩18号旗舰店

当国产品牌还习惯于在电视上以一连三遍的频率念叨着自己的品牌名称时，国际大牌们早就明白这只能让人产生腻烦心理。奢侈品应该被归结在精神消费领域，为什么有人愿意花上10万人民币、等上几个月的时间，就为得到Hermès的Birkin包？原因很简单，因为它不仅仅是一只包。

几乎每一个奢侈品牌都是激发想象力的大师，他们的故事充满艺术、华美的意境，以及萦绕着历史氛围的贵族身份感。这完全是一种体验性消费而不是物质性消费。举个例子，影响你购买一本书的关键因素，是厚度还是内容？当然是后者。在创造完美品质的同时，绝妙的体验性成为奢侈品赢在中国的关键。

如果你把开店当做时尚品牌的硬攻势，那么一系列的推广营销活动就构成了他们的软攻势，后者更是表现出无所不在的影响力。无论是赞助音乐会、体育活动、电影、出版、慈善，你都可以看到时尚大牌们的身影。在中国，时尚大牌们的产品就是一把开启品位生活之门的钥匙，当你打开包装的时候，你也打开了另一个世界。

安迪·沃霍曾经说过商业艺术是20世纪最伟大的创新，POP这个词进入艺术词典本身就意味着商业与艺术的分野越来越模糊。

时尚大牌们当然明白这一点，最明显例子是他们的设计师要么酷似艺术家，要么干脆就是艺术家，所以他们的设计理所当然地成为艺术品。而人们购买艺术品时的心态以及对高价格欣然接受的态度又怎么是一般消费品可以比拟的？于是很多人把他们的奢侈品消费当成一种“收藏”，这个艺术专有名词用在这里一点也不会突兀。

品牌对于很多人来说就像偶像，可以给他们带来心理上的巨大满足，于是品牌的忠诚度油然而生，更何况“设计师或者品牌崇拜症”比“追星”不知高雅多少倍，它不仅仅证明你的财富、地位，还能说明你更有品位。一位专栏作家曾经这样写道：“我认为一个穿着Martin Margiela的人更懂得解构主义的精髓。”这是一种全新的Show off心态，不过这种炫耀恰好证明了中国消费者的成熟。

中国奢侈品市场的成熟当然不仅仅是消费者的进步，甚至也不能以国际时尚大牌的成功作为终极标志。作为中国最顶级的时装杂志，我们期待着看到内地品牌的成功。这也是我们制作这个专辑的一个目的。以下来自20个国际品牌高层的访问将让我们体会他们的成功智慧，这种智慧不仅仅让他们赢得了成功，也会让中国的时尚之路更加清晰。