奢侈是生活体验

　　都说中国是全球奢侈品市场大蛋糕里最最异香扑鼻的那块饽饽，作为进入中国已经有百年历史的洋酒品牌人头马当然是咬定青山不放松。但是，人头马一度成为中国暴富阶层炫耀身分的道具，让当年那一句原本该成为汉语广告语经典的“人头马一开，好事自然来”听起来相当尴尬。

　　其实，这也是所有奢侈品牌都会碰到的问题，不独是人头马的滑铁卢。Damien最大的挑战，就是得重造心中干邑、干邑中心的形象。中国的叔叔伯伯辈富豪会把奢侈品当成炫耀身份的象征，其实是因为中国一直缺乏真正的奢侈文化传统。Damien说，在欧洲文化里，所谓奢侈更是对奢侈品的体验和感受，就好像乘坐游艇在地中海畅游的经历肯定要比在家门口停上一辆劳斯莱斯更能够体现你的奢侈和品位。同样，如果只追求你喝的酒有多贵，而不是在喝的同时，能联想感受到干邑中心区美妙的雨露和阳光、葡萄萌芽成熟的生命过程、世袭酿酒师们传奇的家族历史，那喝下去的无非是酒精，而不是奢侈和品位。

　　“真正的奢侈品牌，从来不是因为它出产有多稀少或者卖得有多昂贵，而是因为它对欣赏它的那个人而言，意味着堪称艺术的极致工艺和顶尖审美的生活美学。

　　比如，我的最爱是一杯加冰的干邑X.O，它对我而言就是极致的体验。”———这么说来，便是所谓酒不醉人人自醉，又醉翁之意不在酒了，东方艺术与西方奢侈品在这里居然意境相通。那些把人头马当可乐一样狂饮滥干的富豪们，只是消费了奢侈“品”，离奢侈生活还相当遥远。